マーケティング

マーケティングの世界では、性の役割というのが非常に重要です。性の役割とは、「男らしさ」「女らしさ」というジェンダーイメージに基づく、周囲から期待されるものです。

実はこうした性役割が、消費にも色濃く反映されているのです。

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マーケティング | 更新日:2017.07.14

米国スタンフォード大学のクランボルツ教授により「プランド・ハップンスタンス(計画された偶然性)理論」が提唱されたのは、1999年のこと。発表されるやいなや、一躍脚光を浴びることになりました。

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マーケティング | 更新日:2017.06.15

ビジネス成功の鉄則のひとつが、女性や家族客を取り込むことです。特に乳幼児の子どもを持つ母親の心をつかんだビジネスは、全国各地で成功している例が見受けられます。

ある人気レストランの事例から、乳幼児連れの母親を取り込む戦略を読み取ってみましょう。

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マーケティング | 更新日:2017.05.15

商品やサービスを売り込む際、キャッチコピーが必要です。あるいは、社内でビジネスの企画書をつくるときでも、一言のキャッチフレーズがあると効果的でしょう。キャッチコピーの目的は、「見た人に(購買等の)行動を促す」ことです。次の2つのポイントを押さえることで、キャッチコピーをワンランク上に高めることができます。

1.ありきたりの言葉を別の表現に置き換える

2.性質の異なる言葉同士を組み合わせる

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マーケティング | 更新日:2017.04.14

広告のキャッチフレーズは「何を伝えるか」と「いかにして伝えるか」に大別できます。「何を伝えるか」は「メッセージの内容」で、「いかにして伝えるか」は「メッセージの伝え方」になります。

これからは「何を伝えるか」と「いかにして伝えるか」の組み合わせを念頭に置いて、キャッチフレーズを考えてみましょう。

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マーケティング | 更新日:2017.03.15

女性や家族客を取り込むことが、ビジネス成功の鉄則のひとつとも言えます。しかし、一口に女性や家族客を取り込むといっても、何をどうすればいいのか見当がつかないものです。

ある人気創作うどん店の事例から、女性と家族客を取り込む経営戦略とプロセスを読み取ってみましょう。

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マーケティング | 更新日:2017.02.15

2017年1月5日早朝、築地市場で初競りが行われ、青森・大間産のクロマグロ(212キログラム)が7,420万円で競り落とされました。

今回は築地市場最後の初競りという「ご祝儀相場」の影響もあり、2013年の1億5,540万円に次ぐ高値を記録。落札したのは、築地に本社がある寿司店チェーン「すしざんまい」(株式会社喜代村)で、6年連続の最高値落札でした。

中小企業の社長さんならば「マグロに7,420万円もかけて採算がとれるの?」と考えてしまうことでしょう。

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マーケティング | 更新日:2017.01.13

この2-3年、マーケティング業界で大いにもてはやされている最新の手法をご存知でしょうか。その中身を一言で表現すると、「インターネットで情報を発信して顧客を増やそう」。この言葉を聞いて、拍子抜けしたかもしれません。確かに、このような発想はインターネット草創期からあるシンプルなものです。しかし、Webという広い世界で未知の顧客へリーチすることができ、リピーターへと育てることのできる強力な手法です。そして、ブログやFacebookなどの登場により、個人で情報発信できるメディアを持てるようになったことで改めて注目され、「コンテンツマーケティング」という新たな手法として確立されました。今回は「コンテンツマーケティングを試してみたい」という人向けに、その基本をご紹介します。

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マーケティング | 更新日:2016.12.15

コピーライティングやレイアウトのデザインなど、ポスター制作ではやらなければいけないことが多くあります。何から手をつけていいのか分からず、「ポスターづくりはセンスのある人しかできないんだ」と苦手意識を持っている方もいるかもしれません。

しかし、ポスター作りの経験がない人でも、正確な手順を踏めば、見た人に伝わりやすいポスターを作れます。今回は、ポスター作りの手順を3つに分けて紹介します。

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マーケティング | 更新日:2016.11.15

営業日の告知が書かれたポスターが貼られている店舗や事業所は多くあります。ほとんどのポスターは、休日の日程を事務的に報告しているだけです。
実は、営業日のポスターに、ある一文言葉を書き加えるだけで、お客様の心をキャッチできます。

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マーケティング | 更新日:2016.10.14
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